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在自贡彩灯文化发展研究会成立大会的发言

前言:

后疫情时代的文旅行业面临一个全新的产业市场格局,疫情加速了产业的优胜劣汰和结构调整。从复苏后的市场看,文旅消费已趋于理性化、个性化、分层化趋势,市场格局在洗牌。以往我们的经验、积淀、优势等都面临极大的变化。因此,我们今天来研讨自贡彩灯的发展,应以这样的大背景为基础,才能更准确地把握我们今后的发展思路和方向。

针对本次会议,之前由商会、研究会联合发了通知,通知里有个词“高期待”,我理解有几层意思:一是足见各级领导、商会以及大家对会议的重视。再是针对自贡彩灯的未来必定会产生许多真知灼见的成果,这是我们高期待的。第三呢,我想也从另一个方面意味着自贡彩灯已经处在了一个非常紧要的历史节点和关口,这是我的认识。

因此,本次会议,特别是首届彩灯论坛,我想区别于以往的一些宣讲、峰会和对外论坛的性质,应该是一个认真领会市委、市政府相关战略精神,以时代背景为基础,从多方面认真剖析自贡彩灯、认真研讨自贡彩灯如何发展的一次重要研讨会。

《通知》第一句话写到:今年,受新冠肺炎疫情影响,我市彩灯企业的发展面临前所未有的压力。我就从这个方面,以《从“新”出发,方能重生》为题做个发言。

一、自贡彩灯的现状和困境

在过去的几十年,我们见证了自贡彩灯从转型、开放、逐步走向辉煌,成为了各地节庆活动的首选和国家对外文化交流的重要手段和平台载体,取得了骄人的品牌影响力。但是,最近近十年,随着社会各方面的发展,特别是科技的进步,夜游产品和业态更加丰富,使我们传统灯会受到了极大的冲击和挑战,文旅市场也在发生深刻变化,市场对我们的彩灯也不断提出了创新的要求。2020年突发的疫情,更是加重了自贡灯会的危机。

以前我们经常提到自贡彩灯已经拥有了一个庞大的文化产业集群,在国内和国际市场上占有垄断性的份额和巨大的社会影响。我们在若干对外宣讲的场合中也经常公布自贡彩灯占国内市场85%、国际市场92%的市场份额。但实际情况呢?经过近几年市场的需求和变化,我们明显感到自贡彩灯面临着严峻的形势,一定程度地陷入了困境,这不是危言耸听,我只想用几个数字说明现状。什么现状呢?国内85%,国际92%的市场份额,这是个足以引以为傲的数据,但从行业很大一部分实操企业的利润数据来看,我们项目上毛利润还不到40%,平均毛利30%都艰难,加之尾款难收,大家就可以想一想,有这样的垄断行业吗?这是哪年子的事了?这不能说明我们这个行业的尴尬吗?就这个现象,我们研究会就可以生发出若干小命题来深入研究。

再说疫情,还是数据说话。因疫情的影响,据上半年全国项目统计(也可能不完全准确),今年淡季项目算到9月,自贡彩灯行业总产值在5—6千万左右,其中海天近2000万,很艰难的保持在往年的产值水平,但其它呢?近百家一线企业,加起来仅4、5千万,可见形式严峻。

是没有市场需求吗?是疫情导致文旅行业全面下滑吗?不是!

二、疫情后的文旅市场

7月14日,文旅部办公厅印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》,明确“恢复跨省(区、市)团队旅游”,接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50%;2020年已过半,被疫情所困的文旅行业终于迎来了新的转机。

遭疫情“重创”之后,文旅业经历了一轮新的变革,也从被动接受,走向了迎接挑战。今年已经过半,整个文旅业势必会抓住行业复苏的每一个关键节点和机会,攻坚克难,争取实现2020下半年的“逆风翻盘”!

再看数据,各省市2020年重点文旅项目&新签文旅项目盘点

【中国游乐关注文旅产业】文旅市场,撬动万亿级资金投入,已成为上至中央、下至地方产业规划、拉动经济的重头戏。疫情当前,文旅行业的发展受到了社会各界的瞩目。近期,全国各地多省市相继签约多个文旅项目,并推出2020年重点项目名单,那么,今年以来,各地都新签了哪些文旅项目?都有哪些重点项目?这里查了一些资料,列举几个省市的重点和新签项目。

2020年各省市重点文旅项目

广东:近日,广东省发展改革委发布“广东省2020年重点建设项目”,共计1230个项目,总投资5.9万亿元;其中64个文化旅游项目,总投资超4352亿元;8个百亿级文旅项目......

福建:福建确定2020年度省重点项目1567个,总投资3.84万亿元。

河北省:河北省2020年省重点项目名单发布。共安排项目536项,总投资18833亿元,年计划投资2402亿元。其中文旅项目2020年计划开工7项,续建项目9项。

四川:2020年全省共列重点项目700个,计划总投资约4.4万亿元,年度预计投资6000亿元以上。其中续建项目484个,计划新开工项目216个。

浙江:截止目前,全省文化和旅游在建项目总数已超3000个,总投资超2万亿,2020年度完成投资有望超过2000亿元。

山西:山西省政府办公厅印发《关于印发2020年省级重点工程项目名单的通知》。2020年省级重点工程项目共248项,其中建设项目170项,前期项目78项。文旅相关项目24个。

今年中秋国庆长假,据统计,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。不少地方也举办了各类文旅活动,餐饮购物、文化体验、灯光秀、文化演艺等产品受到游客偏爱,有力提振了当地经济。

前不久,以“新旅游、新消费、新机遇”为主题的2020第三届全民旅游消费节暨第四届中国旅游目的地大会在江西南昌举行,如何推动文化和旅游消费提质转型升级,成为与会人员关注的重点。

在这个会上,北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任吴必虎指出,产品升级的核心是内容,旅游已经到了3.0时代,目的地要为游客提供异地美好生活方式。他指出,产品升级要去地产化、去门票经济、创造新的消费场景、体系化升级景区IP。这些释放出的信息,值得我们去认真研究。

以上情况,说明虽然疫情常态化,但文旅项目还是机会巨大,市场诱人!在各省的文旅投资项目中,夜游经济作为新业态,是拉动内需,恢复市场的极好手段,有不小的市场机会。但我们也感受到,虽然十·一全国文旅项目呈上升趋势,但自贡彩灯并不多,而大多还是以灯光秀、文化演艺为主,这也充分说明,疫情以后,市场在快速恢复。面对巨大市场,我们有哪些薄弱环节?面对各地灯光公司的现代灯影秀场、演艺、亮化产品公司的激烈竞争,往后我们自贡彩灯的份额有多少?能分到多少杯羹?

自贡彩灯上千家彩灯企业,面临前所未有的机遇与挑战!

三、机遇挑战并存

今年7月30日,在我市召开的第十二届委员会第十次全体会议上,通过了《中共自贡市委关于全面融入成渝地区双城经济圈建设推动南翼跨越再造产业自贡的决定》:“推动‘彩灯+’‘+彩灯’跨界融合,促进彩灯实用化、生活化、商品化,推动彩灯进家庭、进商铺、进社区,借力进博会、彩灯外展等平台推动川渝美食文化、文艺演出、非遗产品、名特优新产品等‘借灯出海’”。《决定》的出台,充分说明自贡彩灯受到市委、市政府前所未有的高度重视,同时也指明了彩灯行业、产业的未来发展的战略方向。 

9月15日,市委常委、副市长王磊调研海天文化,除了从宏观研讨行业发展外,让我特别感动的是王市长提出了把战略落实到一件一件的事上的要求和主张,代表了上层务实的作风。范波书记更是亲自上阵,主持召开彩灯产业发展专题会,并在中国国际经济合作“走出去”高峰论坛上推介自贡彩灯。

有句老话,机遇是给有准备的人。我们的机遇在哪里,一是文旅市场巨大,二是自贡政府前所未有的高度重视。机遇来了,我们有没有准备?在哪些方面准备?现在做了哪些工作?还有哪些是当务之急?“彩灯+、+彩灯”怎么理解?彩灯走进千家万户的产品化、科技化、标准化怎么践行?如何利用互联网扩展?这就是挑战,很严峻的挑战!

四、从“新”出发,方能重生

在近几年文旅市场发展中,今年是一个关键节点。一方面,受疫情影响,各行业较长时间的停摆和逐步复苏,全球产业增长势头的走缓,大量的文旅企业陷入危机,市场格局发生变化;另一方面,常态化疫情带来消费需求的变化或变革,对应到供给端也应时应势而变,在这样的大环境下,我们的彩灯行业、产业也必定发生变化,更可能是裂变。

随着内循环新格局的推进,我们以往的项目、彩灯企业以及广大从业者,都将面对后疫情时代下全新的文旅产业市场格局。经营理念、业态,基于曾经辉煌时期的认识以及产品等,都需要在更新语境和市场需求中找到适配点、突破点,这就是最大的挑战和变化。

在此形势下,从大的层面讲,我们至少要注意三个方面的变化:即“新文旅、新客群、新科技”,这是文旅产业格局在变“新”的表现,是供给与需求两端相互作用的表现,说聚焦一点,在这个娱乐至上的年代,人们更满足于消费过程中获得的体验,而不再把消费的关注点放在价格、实用等方面,开始追求更高层次的消费体验,这也是市场不断推进消费升级,发展消费新业态新模式的重要原因。这些都将对我们彩灯行业、产业起到重塑的裂变作用。

与前面“三新”对应,我们也应从“新”出发,从“新思维、新模式、新科技”三个维度进行思考和研究。

“彩灯+、+彩灯”不是以往概念的简单相加,这就是站在更高的高度的新思维。“彩灯+、+彩灯”代表着行业新的产业形态,作为一个整体概念,其深层意义是利用和通过自贡彩灯自身具备的优势特点,与其它行业深度融合,以优化生产要素、扩展业务体系、重构商业模式等途径实现升级转型。除了对“彩灯+、+彩灯”的理解,针对新文旅不断迭变的形态,我们还有很多观念需要去认知和转变。只有转变我们以往的惯性思维,跳开行业看行业,我们才能树立全新思维,更清楚地看到我们今后的发展方向,找到解决途径。

当前,文旅消费市场的“理性化、个性化、分层化”带来了新的消费需求,已经在我们原来“单一灯会、政府单、低价中标、传统工艺、市场独有份额”等等认知和模式上发生了很多变化。丰富产品形态,在会展项目上、在产业结构调整上创新新模式,满足市场和新客群重塑的新消费形态,是我们的当务之急。

有资料明确显示,随着5G迅速普及,VR/AR在文旅中的应用越加广泛,夜游项目“光怪陆离”的体验再造,智慧景区、智慧目的地、数字文旅的覆盖范围在不断铺开,我们就要思考:新科技能给文旅带来什么?给文旅项目/产品的变革升级、效能提升,以及人们生活方式变革等都带来更多机会,在消费升级与供给改革优化中,科技扮演了重要角色。

作为传统行业的自贡彩灯,科技含量不高,体验感不强,已经越来越不适应需求方的要求,前面提到的今年的份额足以体现这个问题。近些年,包括海天在内也有很多企业在融合科技方面、注重沉浸体验等方面努力,但还没形成局面,而只是局部。科技创新的路还很长,特别是彩灯+互联网的创新还大有潜力,打通了这些环节,自贡彩灯才能展现一个全新的局面。

还有行业固有的问题,产业链,标准化以及标准化的实际运用,人才培养、企业评定等等这些老生常谈的问题,等等这些都需要我们一件一件的去践行,去做起来。

目前,自贡彩灯文化创意产业园正在加紧建设和规划实施,产业园以“战略发展新方向、文化输出新起点、市场需求新机遇、产业升级新动能”为愿景目标,构筑多产业协同发展、强化彩灯产业链、线上线下联动、跨界融合的产业业态。产业园起步区已将竣工,面积共113亩,布局“创意研发、展示展销、生产智造、仓储物流、智慧商务”五大功能区。产业园的落地实施,将成为自贡彩灯从会展经济走向全产业链打造的一个转折点、示范区,具有重要意义。

结语:

其一,抓住在市委市政府带动指引下的战略谋划重要契机,抓紧研讨老问题,研讨一件一件事的解决路径,落实。其二,学习了解新形势给文旅带来的新变化,融合新科技,研讨新接口,创新新模式,融入新业态。第三,坚定走产业化发展之路,培育细分上、中、下游企业,扩展自贡彩灯上百亿的空间,这些是我们往后应该多思考、多探究的方面,不然,在瞬息万变的时代,自贡彩灯还能有多大优势,还能走多远?

发言就说这些,不当之处各位大咖批评。建议研究会在今后的研究项目中,针对行业、产业的问题梳理出若干细项,分别透彻研究,这样才有用。

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